作為奢侈品消費(fèi)晴雨表，瑞士鐘表近來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)受到業(yè)界密切關(guān)注。旗下?lián)碛蠴mega等品牌的全球頭號(hào)鐘表集團(tuán)Swatch于1月31日發(fā)布其2018財(cái)年初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。
得益于亞洲地區(qū)鐘表消費(fèi)的高增長(zhǎng)，集團(tuán)去年銷售額同比增長(zhǎng)6.1%至84.75億瑞士法郎約合574億人民幣，凈利潤(rùn)增加14.8%至8.67億瑞士法郎。
期內(nèi)，Swatch集團(tuán)核心的手表和珠寶部門銷售額同比增長(zhǎng)6.2%至82.14億瑞士法郎，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大漲13.9%至12.58億瑞士法郎；電子手表部門銷售額同比增長(zhǎng)2.2%至2.73億瑞士法郎，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)從2017年的500萬(wàn)瑞士法郎增加至1400萬(wàn)瑞士法郎。
Swatch集團(tuán)于1985年由Asuag和SSIH兩家鐘表公司重組后合并成立。作為世界一流的瑞士手表制造商，Swatch集團(tuán)的制表技術(shù)不僅刷新了超薄表盤記錄，且發(fā)明了全新的制表工藝，集團(tuán)旗下目前擁有包括Longines 、Omega、Tissot 以及Swatch等近20個(gè)品牌。
雖然Swatch集團(tuán)未提供地區(qū)和各品牌的具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但在報(bào)告中表示2018年第四季度其在亞洲和北美地區(qū)的銷售業(yè)績(jī)都有所提高，歐洲地區(qū)的銷售表現(xiàn)也受到英國(guó)和瑞士銷售額增加的提振，但法國(guó)受“未知原因”的影響業(yè)績(jī)表現(xiàn)疲軟。
此外，Swatch集團(tuán)的高端業(yè)務(wù)部門表現(xiàn)強(qiáng)勁，旗下Blancpain、Omega和Longines等品牌銷售額錄得數(shù)億美元，其中Blancpain的年度銷售額更錄得新高，集團(tuán)預(yù)計(jì)由于該品牌受到千禧一代的喜愛(ài)，其2019年銷售額將再次獲得增長(zhǎng)。
不過(guò)Swatch集團(tuán)表示，受第四季度市場(chǎng)需求下滑影響，2018年庫(kù)存增加6億瑞士法郎至約69億瑞士法郎。截至報(bào)告期末，Swatch集團(tuán)瑞士總部新聘請(qǐng)1300名員工，其總數(shù)增加至18000人，目前集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共有37100名員工。
Baader Helvea分析師Christian Weiz指出，盡管Swatch集團(tuán)高端系列品牌銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，但旗下中低價(jià)位市場(chǎng)品牌由于受到來(lái)自蘋果公司智能腕表的沖擊表現(xiàn)疲軟。
根據(jù)市場(chǎng)分析公司Canalys和IDC發(fā)布的報(bào)告，在2017年第四季度，蘋果公司賣出了大約800萬(wàn)塊智能手表，已經(jīng)超過(guò)勞力士、Omega和Swatch的總和，換言之蘋果實(shí)際上已經(jīng)成為全球頭號(hào)的手表制造商之一。
Swatch雖走出從2015年開(kāi)始的營(yíng)業(yè)額滑坡，業(yè)績(jī)已經(jīng)有所改善，但由于瑞士鐘表行業(yè)出口額放緩以及受前兩年庫(kù)存高企、直營(yíng)轉(zhuǎn)型成本持續(xù)增加等因素影響并未完全恢復(fù)。
有分析人士認(rèn)為雖然行業(yè)整體銷售已觸底反彈，但現(xiàn)在年輕消費(fèi)者購(gòu)買力強(qiáng)勁的背后是越來(lái)越低的品牌忠誠(chéng)度，Swatch集團(tuán)或面臨著比以往更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，瑞士鐘表2018年出口額上漲6.3%至212億瑞士法郎，但下半年開(kāi)始有所放緩，主要受競(jìng)爭(zhēng)加劇和分銷渠道變化的影響，其中手表產(chǎn)品銷售額占出口總額的95%，同比增長(zhǎng)6.1%至199億瑞士法郎，但銷量減少2.3%至2370萬(wàn)個(gè)，其中12月份由于中國(guó)需求減弱，瑞士鐘表出口量下降2.8％。
而值得注意的是，整體上看，瑞士鐘表業(yè)的年度出口額增長(zhǎng)主要來(lái)自亞洲市場(chǎng)，增幅為12.2%，其中對(duì)中國(guó)香港出口額大漲19.1%，中國(guó)內(nèi)地增長(zhǎng)11.7%，反而英國(guó)、意大利和西班牙等歐洲市場(chǎng)錄得出口額的下跌。
經(jīng)歷三年低潮的Swatch集團(tuán)顯然要牢牢抓住中國(guó)這個(gè)腕表消費(fèi)量巨大的市場(chǎng)，獲得重新增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
Swatch在報(bào)告中表示，即使市場(chǎng)動(dòng)蕩不斷，集團(tuán)未來(lái)仍將中國(guó)視為重要的市場(chǎng)。據(jù)《中國(guó)手表消費(fèi)行業(yè)白皮書》顯示，80、90后消費(fèi)者已成為手表消費(fèi)的中堅(jiān)力量，35歲以下的腕表愛(ài)好者占比高達(dá)80%。4000元、2萬(wàn)元、10萬(wàn)元三個(gè)檔次的腕表通過(guò)跨境電商售出數(shù)量均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
此前Swatch旗下多個(gè)品牌已與天貓達(dá)成合作，Swatch集團(tuán)CEO Nick Hayek 曾公開(kāi)稱贊阿里巴巴集團(tuán)旗下電商服務(wù)的完善，并表示阿里在打擊假貨和維護(hù)合作品牌關(guān)系上勝于亞馬遜。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，Swatch集團(tuán)股價(jià)下跌6.09%至285.2瑞士法郎，市值約為154億瑞士法郎。
