近來，國際美妝巨頭紛紛公布了新的季度以及2018年業(yè)績情況。歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、資生堂集團、LVMH的香水與美妝部門、愛茉莉太平洋的美妝板塊銷售額都呈現明顯的增長。

　　這其中，中國市場的貢獻不容忽視。上述美妝巨頭在財報中也提到將繼續(xù)看好中國市場。

　　高端美妝受寵 歐萊雅、LVMH破紀錄

　　從銷售額以及盈利情況看，高端美妝依舊增勢強勁。

　　2018年全年，歐萊雅集團銷售額達269億歐元，同比增長3.5%。財報中提到，這是集團自2007年以來高漲幅。集團旗下四大品牌 Lanc?me（蘭蔻）、Yves Saint Laurent （圣羅蘭）、Giorgio Armani （喬治·阿瑪尼）以及Kiehl’s（科顏氏）都實現兩位數增長，蘭蔻全年銷售額更是突破了30億歐元。

　　奢侈品集團LVMH去年無論是收入還是利潤，都創(chuàng)下了新的紀錄。其中，香水和化妝品部門收入增長14％至60.92億歐元。

　　雅詩蘭黛集團近期公布了2019 年第二財季業(yè)績數據，集團銷售額首次突破40億美元，Estée Lauder（雅詩蘭黛）、La Mer（海藍之謎）、MAC（魅可）等品牌都有著不俗的表現。

　　此外，受益于高端品牌業(yè)務推動，日本資生堂集團全年銷售額達到1.09萬億日元，同比增長8.9%；凈利潤為614億日元，同比大漲169.9%。

　　相比之下，韓國愛茉莉太平洋集團的美妝板塊不盡如人意，中高端產品和大眾品牌表現呈現兩極化差異，雪花秀、蘭芝為代表的中高端品牌去年銷售額同比增長3.6%，大眾品牌如悅詩風吟和伊蒂之屋銷售則下滑11.3%。

　　曾一口氣買來寶潔40多個品牌的coty集團看上去似乎消化不良。在去年第四季度，該集團的銷售額和凈利潤均下滑不少。

　　旅游零售渠道與中國市場作貢獻

　　隨著出境游變得越來越普遍，旅游零售渠道成為國際美妝集團業(yè)績的主要增長點。此外，亞洲市場的需求強勢，中國買家為業(yè)績增長作出了不容忽視的貢獻。為迎合中國年輕消費者的喜好，各大美妝品牌大力投入發(fā)展電商渠道，并向數字化轉型。

　　歐萊雅集團年報顯示，電商渠道銷售額大漲40.6％，貢獻11%的集團銷售額。旅游零售渠道銷售額增長了27.1％，突破20億歐元。在亞太市場，歐萊雅集團第四季度銷售額大漲29.3%，達到20.6億歐元；2018全年，集團銷售額為74.1億歐元，同比上漲20.4%。這是集團亞太市場收入首次超過北美市場。

　　雅詩蘭黛集團財報中稱，第二財季在包括中國的亞太市場銷售額同比大漲17%至10.2億美元，增幅極為顯著，主要得益于線上渠道和旅游零售渠道的強勁表現。雅詩蘭黛集團首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，中國市場并未因為中美貿易摩擦而受到影響，奢侈類美容產品需求仍然強勁。

　　資生堂集團年報中提到，大本營日本是其業(yè)績占比高的國家，其次便是中國，銷售額達到1907.99億日元，同比增長32.3%。SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA、NARS等高端品牌均保持增長。

　　愛茉莉太平洋集團旗下高端品牌雪花秀和蘭芝的增長主要來自于免稅店渠道及新產品系列。其中免稅店主要品牌銷售的擴大帶動了整體銷售的增長。據知情人士透露，2019年愛茉莉太平洋將在中國積極開店，預計在中國將增加40家雪花秀專柜、67家悅詩風吟單品牌店，后者主要進駐中國三四線城市。

　　瞅準中國市場消費升級的新趨勢，國際大牌美妝在線下門店形象、營銷方式上也不斷推出新花招。

　　大牌美妝開設獨立門店 全方位升級體驗

　　隨著百貨渠道的衰弱，如今美妝品牌已不滿足于專柜形式，走進具有代表性的購物中心開設獨立門店，以旗艦店、智慧門店的新形象吸引年輕消費群體。在2018年第四季度，悅詩風吟、Tom Ford均在上海打造了不同于以往的獨立門店。

　　悅詩風吟智慧門店

　　去年12月底，innisfree悅詩風吟在上海開啟全自主研發(fā)的智慧門店：月星環(huán)球港數字化智慧店，通過數字化和更全的美妝產品來貼合年輕消費者的需求。智慧門店借助玩美彩妝App AR+AI膚色應用場景技術，融合智能咨詢、美妝定制、互動體驗三大功能，不斷像數字化方向探索。

　　Tom Ford獨立美妝精品店

　　去年11月，高端美妝品牌TOM FORD于上海新天地開設了國內頭一家獨立美妝精品店，此前TOM FORD的美妝產品主要通過百貨專柜發(fā)售。這家精品店是TOM FORD亞洲面積頭號的門店，還特別為消費者提供私人定制服務。

　　此外，TOM FORD還進駐了上海興業(yè)太古匯開設獨立門店。

　　紀梵希美妝全球頭家精品店

　　去年12月12日，紀梵希美妝全球頭家精品店在南京德基廣場開業(yè)。門店內設高定彩妝、精致護膚、迷人香氛三大高定專區(qū)。消費者可到店體驗和感受全新的服務。開業(yè)當天，到店咨詢或現場參與“試裝魔鏡”互動體驗。

　　跨界營銷＋瞄準流量 美妝品牌越來越會玩

　　“95”后消費者逐漸成為美妝消費主力。面對活躍在各個社交平臺的消費者，品牌商也不得不重視流量。同時，快閃店也是美妝品牌熱衷的營銷方式之一。

　　YSL快閃酒店

　　去年12月13日，奢侈品美妝品牌YSL圣羅蘭在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快閃酒店開幕。此次打造的快閃酒店靈感源自YSL圣羅蘭美妝即將在2019年首季度推出的新品，包括全新YSL細管啞光口紅，YSL藏金奢妍護膚系列以及YSL恒顏無暇底妝系列。

　　這些產品與品牌其他明星產品陳列于各個不同主題的房間，并有專業(yè)的彩妝團隊現場給前來體驗的消費者服務。

　　MAC×王者榮耀×火箭少女101

　　近來，美妝圈里成功的品牌營銷事件非MAC莫屬。2019年伊始，MAC跨界聯合王者榮耀推出了幾款口紅，這一跨界營銷話題瞬間成為網絡爆點，推出的聯名款口紅也賣到脫銷。

　　此次聯名還加上了大熱女團火箭少女的IP加持。一個是游戲界的流量之王，一個有著強大的粉絲基礎，MAC可以說精準把握住了消費者的心理。