全球高端手表市場(chǎng)加速升溫，盡管日內(nèi)瓦腕表展已落下帷幕，但瑞士?jī)H有的一家獨(dú)立奢侈腕表品牌百達(dá)翡麗的動(dòng)向再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
據(jù)彭博社援引消息人士透露，擁有180年歷史的百達(dá)翡麗正在尋求出售，市場(chǎng)估值約為80億至100億美元，德國(guó)分析師Zuzanna Pusz預(yù)計(jì)百達(dá)翡麗年目前年收入約為15億瑞士法郎。
值得關(guān)注的是，百達(dá)翡麗董事長(zhǎng)Thierry Stern曾向瑞士媒體Le Temps透露，若相關(guān)稅收負(fù)擔(dān)不降低，其不排除將離開日內(nèi)瓦或?qū)龠_(dá)翡麗進(jìn)行出售。
目前，Thierry Stern的妻子Sandrine在百達(dá)翡麗從事設(shè)計(jì)工作。在談及接班人問題時(shí)，Thierry Stern表示會(huì)尊重孩子的意愿，如果他們不想加入這個(gè)行業(yè)也不會(huì)勉強(qiáng)。
有業(yè)界人士認(rèn)為，百達(dá)翡麗時(shí)隔87年再度被尋求賣家或許是為了能夠在逐漸回暖的高端腕表市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)，且目前腕表行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，可能會(huì)有較為大型的奢侈品集團(tuán)對(duì)其產(chǎn)生興趣。
百達(dá)翡麗由Antoine Norbert de Patek和Jean-Adrien Philippe于1839年創(chuàng)立，在兩位創(chuàng)始人對(duì)制表工藝的熱愛和努力下，百達(dá)翡麗獲得了多項(xiàng)專利，并憑借其機(jī)械機(jī)芯的準(zhǔn)確度創(chuàng)下多項(xiàng)記錄，至今未被打破，被業(yè)界稱為“手表界的藍(lán)血貴族”。
作為瑞士?jī)H存的獨(dú)立制表商，百達(dá)翡麗手表的每一道工序都由自己的工匠負(fù)責(zé)生產(chǎn)，而訓(xùn)練一名符合要求的制表師通常需要10年，因此該品牌手表的平均零售價(jià)高達(dá)2萬至3萬美元。1886年，百達(dá)翡麗獲得“日內(nèi)瓦”標(biāo)志，1902年其雙指針計(jì)時(shí)碼表獲得專利。
1932年，在日內(nèi)瓦擁有一家高端表盤制造廠的Charles Stern和Jean Stern兩兄弟收購(gòu)了百達(dá)翡麗，直到今天該品牌依然由Stern家族經(jīng)營(yíng)，Thierry Stern于2009年成為該品牌的董事長(zhǎng)。
除了歐洲的皇家貴族，百達(dá)翡麗的客戶名單包括愛因斯坦、居里夫人和柴可夫斯基等知名科學(xué)家和音樂家，已成為上流社會(huì)的身份象征之一。
為更好地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的歷史與價(jià)值，同時(shí)加速向全球化發(fā)展，百達(dá)翡麗在1996年10月正式推出《百達(dá)翡麗國(guó)際雜志》，以英、法、日、中、德、意6種語言版本發(fā)行。
通過種種大膽、創(chuàng)新的舉措和經(jīng)營(yíng)理念，百達(dá)翡麗至今依然是極為受富裕消費(fèi)群體喜愛的奢侈手表品牌，在《2018年度知名時(shí)尚品牌數(shù)字營(yíng)銷價(jià)值排行榜》中更位列第26名。
2005年，百達(dá)翡麗正式進(jìn)入中國(guó)，首店選址于上海外灘18號(hào)，在這座原為英國(guó)渣打銀行駐中國(guó)總部的歷史建筑內(nèi)開設(shè)中國(guó)頭一家百達(dá)翡麗專賣店暨客戶服務(wù)中心，目前品牌在大中華區(qū)已擁有26家門店，其中2家位于內(nèi)地。
在高端消費(fèi)急速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，百達(dá)翡麗主要采取穩(wěn)健且服務(wù)至上的市場(chǎng)策略。Thierry Stern早前在接受采訪時(shí)表示，百達(dá)翡麗一直堅(jiān)守著自己固有的發(fā)展節(jié)奏和理念，低調(diào)而穩(wěn)健，而在中國(guó)的規(guī)劃發(fā)展也是以長(zhǎng)期可持續(xù)和穩(wěn)定增長(zhǎng)為前提的。
值得關(guān)注的是，區(qū)別于同樣來自瑞士的奢侈手表品牌沛納海、愛彼和勞力士等，百達(dá)翡麗自始至終都沒有請(qǐng)過代言人，其廣告語為“沒人能擁有百達(dá)翡麗，只是為下一代保管而已”，不僅明確了品牌高端且稀有的特別定位，更是在暗示消費(fèi)者，沒有哪個(gè)品牌能夠超越百達(dá)翡麗。
去年4月，百達(dá)翡麗突然開設(shè)官方微信號(hào)，但至今未有發(fā)布帖文。據(jù)悉，該微信公眾號(hào)認(rèn)證主體是美時(shí)洋行（上海）有限公司，并有百達(dá)翡麗商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)標(biāo)志®?，由日內(nèi)瓦百達(dá)翡麗公司授權(quán)使用。美時(shí)洋行是德國(guó)美時(shí)集團(tuán)在華的一家獨(dú)資企業(yè)，該集團(tuán)擁有瑞士鐘表品牌百年靈、百達(dá)翡麗和德國(guó)珠寶品牌華洛芙的代理權(quán)。
自2018年開始，瑞士鐘表行業(yè)的復(fù)蘇跡象漸顯。據(jù)瑞士聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的新鐘表出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年11月瑞士鐘表出口額同比增長(zhǎng)3.9%至20.6億瑞士法郎，這是自2015年10月以來，瑞士鐘表月出口額再次突破20億大關(guān)。去年前11個(gè)月，瑞士鐘表的出口上漲幅度為7.1%，出口總額超過195億瑞士法郎。
從價(jià)格上看，去年11月瑞士手表出口增長(zhǎng)幅度極高的是售價(jià)超過3000瑞士法郎的高級(jí)腕表，該價(jià)位的瑞士手表從數(shù)量上出口增長(zhǎng)率提高11%，從價(jià)值上增長(zhǎng)8.4%。
從地區(qū)來看，中國(guó)內(nèi)地已成為瑞士手表出口額增長(zhǎng)極為強(qiáng)勁的市場(chǎng)，僅11月瑞士向中國(guó)內(nèi)地出口的手表銷售額就大漲15%，前11個(gè)月中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的增長(zhǎng)率約為14%，而瑞士手表核心進(jìn)口市場(chǎng)是中國(guó)香港，該地區(qū)11月的訂貨量增長(zhǎng)將近10%，全年整體增幅為21%。
而作為極為受中國(guó)消費(fèi)者追捧的奢侈手表品牌之一，百達(dá)翡麗在潛在投資者眼中的價(jià)值無疑有著更大的想象空間。百達(dá)翡麗發(fā)言人早前透露，品牌在全球所有市場(chǎng)的表現(xiàn)良好，并強(qiáng)調(diào)其在中國(guó)內(nèi)地的需求正在穩(wěn)步上升，每個(gè)月的銷售額都錄得增長(zhǎng)。
截至目前，百達(dá)翡麗發(fā)言人并未對(duì)收購(gòu)消息作出回應(yīng)，但強(qiáng)調(diào)在一年一度的鐘表展期間類似的傳言已非首次出現(xiàn)。
