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特步第四季度同店銷售增長15% 股價大漲近8%?

2019-01-08

  • 來源:品牌服裝網

  近日,國內運動服飾集團特步發布了2018財年第四季度業績簡報。期內,特步業績增速平穩,大和給予買進評級,預計其股價在新一年內的增幅將達18%。

  2018年第四季度特步同店銷售錄得約15%的增長,與2018年第二及第三季度的增速相似。財報后,特步周一股價收盤大漲7.6%至4.67港元,目前市值約為105億港元。

特步第四季度同店銷售增長15% 股價大漲近8%

  對此,特步集團主席丁水波表示,特步三年戰略轉型戰略已于2018年開始新階段,雖然如今已初見成效,但是仍然不能掉以輕心。

  據特步2018財年中期業績報告顯示,特步錄得總營收27.29億元,同比增長18.1%;凈利潤為3.75億元,同比增長20.9%,營收和凈利潤都錄得了較大增幅。

  雖然2018年對于特步來說是積極的一年,但是此前其也曾經銷售疲軟。2013年,特步凈利潤同比下降25.2%至6.06億元;2014年凈利潤4.78億元,同比下降21.12%,業績一路下滑。

特步第四季度同店銷售增長15% 股價大漲近8%

  為了挽救頹勢,特步從2015年開始實行戰略轉型,采用“體娛營銷”雙軌制,先后簽約趙麗穎、樂華七子等多位當紅藝人,把握當下年輕的潮流脈搏,拉近與年輕人的距離,鞏固品牌時尚調性。

  此外,特步還從多個維度覆蓋各大年輕圈層,滿足不同程度消費者的需求,始終從消費者的角度出發,為品牌注入更多價值。

  特步在產品和渠道上也進行了相應改變,于2016年推出了一年一度的“321跑步節”活動,加上北京奧森十公里計時賽和遍及各個省會城市的特跑匯等多個IP活動,特步牢牢把握住了處于行業領先地位的馬拉松領域。

  在童裝方面,特步以創意IP為起點,打造營銷爆款。特步在熱煉工場IP的基礎上拓展延伸,突破傳統跨界模式。“一件海寶系列衛衣七天不同穿搭”的視頻刷爆網絡,引起網友熱議。

  此外,特步用兒童選秀作為載體,讓品牌和消費者聯系地更加緊密。潛移默化地傳遞品牌價值,在良性互動中提升品牌信賴感和好感度,連續6個月創造出平均每月1200萬曝光、萬人參與的案例。

  特步發展現狀雖然有了積極的轉變,但是依然不能掉以輕心。國外運動品牌的巨頭地位難以撼動,加上本土品牌的國際野心,競爭日趨激烈。

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