近日，國內運動服飾集團特步發布了2018財年第四季度業績簡報。期內，特步業績增速平穩，大和給予買進評級，預計其股價在新一年內的增幅將達18%。
2018年第四季度特步同店銷售錄得約15%的增長，與2018年第二及第三季度的增速相似。財報后，特步周一股價收盤大漲7.6%至4.67港元，目前市值約為105億港元。
對此，特步集團主席丁水波表示，特步三年戰略轉型戰略已于2018年開始新階段，雖然如今已初見成效，但是仍然不能掉以輕心。
據特步2018財年中期業績報告顯示，特步錄得總營收27.29億元，同比增長18.1%；凈利潤為3.75億元，同比增長20.9%，營收和凈利潤都錄得了較大增幅。
雖然2018年對于特步來說是積極的一年，但是此前其也曾經銷售疲軟。2013年，特步凈利潤同比下降25.2％至6.06億元；2014年凈利潤4.78億元，同比下降21.12%，業績一路下滑。
為了挽救頹勢，特步從2015年開始實行戰略轉型，采用“體娛營銷”雙軌制，先后簽約趙麗穎、樂華七子等多位當紅藝人，把握當下年輕的潮流脈搏，拉近與年輕人的距離，鞏固品牌時尚調性。
此外，特步還從多個維度覆蓋各大年輕圈層，滿足不同程度消費者的需求，始終從消費者的角度出發，為品牌注入更多價值。
特步在產品和渠道上也進行了相應改變，于2016年推出了一年一度的“321跑步節”活動，加上北京奧森十公里計時賽和遍及各個省會城市的特跑匯等多個IP活動，特步牢牢把握住了處于行業領先地位的馬拉松領域。
在童裝方面，特步以創意IP為起點，打造營銷爆款。特步在熱煉工場IP的基礎上拓展延伸，突破傳統跨界模式。“一件海寶系列衛衣七天不同穿搭”的視頻刷爆網絡，引起網友熱議。
此外，特步用兒童選秀作為載體，讓品牌和消費者聯系地更加緊密。潛移默化地傳遞品牌價值，在良性互動中提升品牌信賴感和好感度，連續6個月創造出平均每月1200萬曝光、萬人參與的案例。
特步發展現狀雖然有了積極的轉變，但是依然不能掉以輕心。國外運動品牌的巨頭地位難以撼動，加上本土品牌的國際野心，競爭日趨激烈。
