被譽為“流量生產機”的騰訊，一直是各大品牌爭相搶占的線上資源。哪怕原先高高在上的奢侈品品牌，例如紀梵希、香奈兒、博柏利也頻頻向微信朋友圈遞出橄欖枝，博柏利干脆將官方旗艦店開進了微信公眾號。作為中檔女品牌領頭羊的拉夏貝爾也在近日和騰訊達成戰略合作，以期挖掘時尚行業消費升級的多種可能性。

　　近日，記者在翻閱拉夏貝爾的半年報時發現，自去年登錄A股以來，雖然市場一直嚴峻，但拉夏貝爾可謂是一股清流。根據半年報，公司上半年營收43.79億元較去年同期42.82億元同比上升2.26%，其中其中女裝5大主要品牌合計實現營業收入35.49億，占公司總體應收的81.08%；童裝品牌8eM實現營收8.92億，同比增長87.3%，毛利率62.5%，成為公司新的利潤增長點。公司指出，由于全新的童裝品牌承接原有女裝品牌的親子裝業務，同時又充分利用研發和供應鏈資源共享優勢，充分展示個性化、時尚化和性價比，廣受市場喜愛，未來將成為公司主要利潤增長來源。

　　據了解，此次拉夏貝爾和騰訊戰略合作，主要是著力社群電商、會員轉化等方面開展深入的數字化合作，同時借助騰訊智慧零售的工具，實現多場景的消費鏈接。騰訊作為中國最大的社交平臺，活躍用戶超過10億，拉夏貝爾此次的布局不知是否能獲得更多年輕消費者的品牌認可。

　　根據其公布的服裝行業相關經營信息公告顯示，拉夏貝爾的營收主要來自于線下，其中上半年，專柜營收18.46億，毛利率60.9%，專賣營收18.87億，毛利率66.1%；直營店營收3.72億，毛利率63.5%；電商收入為6.26億，毛利率59%。按城市劃分來看，其一線城市上半年實現營收5.49億，占總收入的12.6%；二、三線城市上半年營收為29.34億，占總收入的67%。可見，拉夏貝爾的主戰場在二三線城市，而線上流量大多也是以此類消費人群為主。根據天風證券發布的休閑服裝市場研報中數據顯示，2016年服裝電商滲透率達到36%，銷售規模5年復合增長率36%，深入布局線上渠道已經成為各類服飾品牌的必備策略。

　　不過，記者同時發現，拉夏貝爾雖然今年以來營收還在增長，但是凈利潤卻出現了較大幅度的下滑。根據半年報數據，公司凈利潤和扣非后凈利潤分別為2.36億和1.85億同比分別下降16.3%、24.29%，自2016年以來依舊是增收不增利的局面，而今年上半年凈利潤大幅度下滑，公司解釋為由于第二季度銷售下降導致庫存增加以及部分新品牌處于培育階段、貨品運營資金支出同比增加導致。此外今年公司收購的法國品牌NAFNAF SAS業績低迷細化，也是拉低整體利潤的原因之一。

　　此外，拉夏貝爾還在9月22日發布公告稱董事會已經通過發行A股可轉債方案，待證監會批準后將集資最多15.3億元用于零售網絡擴展建設項目、門店升級改造項目、智慧門店建設等項目。未來拉夏貝爾能否借助騰訊在社交網絡平臺，在智慧穿搭領域進一步提升品牌運營能力，我們還有待觀察。