2006年，《瘋狂的石頭》里黃渤一句“牌子，班尼路”惹得大家哄堂大笑;

2009年，《一起去看流星雨》里的楚雨蕁一句“端木，他帶我去了美特斯邦威”還是惹得一陣哄堂大笑。

盡管此刻受盡群嘲，但是在這之前，班尼路曾是某些80后入手的第一件“奢侈品”;而逛美特斯邦威，也是一種潮流的象征!

80后的“老漢衫”：班尼路、佐丹奴、真維斯

對于班尼路的記憶，80后程序員劉毅表示：“那是我人生的第一件奢侈品”。

劉毅剛上大學那會兒，圈子里的男孩子都有一個共同的“夢想”：買一件班尼路!

當然，條件好的同學很快就穿上了400多元的班尼路羽絨服，而劉毅則攢了很久的零花錢終于買上了一條班尼路……內褲。

按照當時大學生的生活費水準，劉毅坦言：這條內褲應該是奢侈品級別的消費檔次。

據其官方資料顯示，班尼路是一個原產意大利的服裝品牌，后被香港上市公司德永佳集團收購且在1996年正式引入內地，并在隨后的10年迎來了事業黃金期。

期間，“F4”、劉德華、王菲這些炙手可熱的一線明星先后為其代言，賺足眼球，也賺足了銀子。

但是，在2006年《瘋狂的石頭》上映之后，隨著那句臺詞的風靡，班尼路卻逐漸開始走下坡路。

2008年以來，在優衣庫、zara、H&M等“快時尚”品牌的沖擊下，原本雄踞在各大城市中心地段的班尼路店鋪也一點點向城市邊緣撤離。

緊接著，班尼路迎來一波又一波的關店潮——從巔峰時期的4400多家門店，到現在只剩下千余家門店。

采訪中，幾位感嘆時光荏苒的80后還提到，佐丹奴、真維斯這些品牌也和班尼路走上了同一條路。

“我現在肯定不會去買這些品牌的衣服了，目前的消費水平完全可以買更好的。”劉毅說，衣柜里躺著一件2005年買的班尼路羽絨服，就穿過一次，它的意義大概就是圓了一場年少的夢。

沒錯，時尚場上鮮有常勝將軍，更多的是迷途者。前有班尼路、真維斯、佐丹奴，后有森馬、美特斯邦威，而它們則被00后戲稱為“老漢衫”和“殺馬特”。

90后“殺馬特”：美特斯邦威、森馬、以純

比起80后的不舍，許多90后對青春期的穿著則表示“不堪回首”、“拒絕回憶”。

有個流傳已久的段子：

一些大學生天天翻圍墻走，有一天校長問：“你們為什么天天爬墻，不走大門?”學生們沖校長說：“美特斯邦威，不走尋常路。”

90后在青春期，被各式各樣的slogan洗腦，比如“鴻星爾克，To be No.1”、“特步，非一般的感覺”，這些都成為少男少女們信手拈來的小機靈。

生于1995年的美特斯邦威比班尼路起步更早，但成器卻是在班尼路沒落之后。

“初中的時候，一年只買兩次衣服，不是逛海瀾之家，而是逛美邦。暑假打折去一次、寒假打折去一次……”90后李心怡現在回憶起10年前的事情只有一個感覺：“不想記住，太非主流了。”

作為千禧一代的終結者，90后曾經是叛逆、不羈的代名詞，李心怡說：“當時只覺得厚厚的劉海、夸張的穿著、與眾不同的言辭就是潮。”

有很多和李心怡一樣的90后同樣也拒絕回憶“土得掉渣的自己”。用李心怡的話解釋就是：就像我們吐槽電視劇《一起來看流星雨》，其實不單單只是嫌棄土味偶像劇，更是嫌棄當年土土的自己。

在《一起來看流星雨》中，女主角楚雨蕁有這樣一段臺詞：“端木，他帶我去了美特斯邦威!照鏡子的時候，我都不知道鏡子里面那個女孩是誰!”

這句話可以翻譯成彈幕：三五年之后，再去看穿美特斯邦威的自己，都不愿意承認那是自己。

隨著吐槽聲鋪天蓋地，美特斯邦威的發展節奏逐漸放緩。和美特斯邦威一樣，以純、森馬等品牌在面對品類更豐富、款式更多樣的“快時尚”品牌時，只能是力不從心地將市場拱手相讓。

公開數據顯示，2014年美特斯邦威歸屬于上市公司股東的凈利潤1.45億元，但同比跌幅高達64%;2015年之后業績更是連年不佳，美特斯邦威站在轉型的路口舉步維艱。

00后“追大牌”：supreme、AJ、阿瑪尼

在跟一些00后的家長聊的時候，他們口中的00后是這樣的：“穿衣服很挑剔”“喜歡大牌”“稀奇古怪”……

正在上高一的馬可，在聊天中不斷提及supreme、AJ、阿瑪尼等大牌。

他上周發布了一條朋友圈：“馬上就能攢夠一雙AJ的錢了，但是限量版已經賣光了。”并配上了一排哭泣的表情符號。

“衣服最重要是自己喜歡，前提是買的衣服不要是山寨和抄襲的。”16歲的瑤瑤說，平時購買衣服更注重的是款式和質量。

“我們已經過了穿童裝的年紀，都2018年了，第一批00后已經18歲了。”同樣是00后的藝馨說。

談到班尼路、美邦等品牌，藝馨說：“時尚也是需要進步的”。

時代在變化，大眾的審美也在發生變化，跟不上時代的品牌終究會被遠遠甩在后面。

北京服裝學院教授郭燕表示：“其實前幾年這種現象已經比較明顯了 ，一個企業的設計團隊、理念如果不能與時俱進，那就會跟不上新時代的需求。”

而對于00后，郭燕認為，他們還小，對品牌、審美的認知都還沒有定性。

換句話說，大家都有小時候，那段充滿土味的穿衣黑歷史，恐怕是誰都避免不掉的。

說不準，幾年之后，時尚時尚最時尚的00后，也同樣有個不堪回首的昨天。