在同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)品的功能點(diǎn)決定了消費(fèi)者是否選擇某個(gè)品類的產(chǎn)品，而決定消費(fèi)者選擇某個(gè)品牌的產(chǎn)品，卻是產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)。

　　如今市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化愈演愈烈，基于產(chǎn)品功能性的賣點(diǎn)提煉時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，產(chǎn)品特點(diǎn)也越來(lái)越不突出，理性賣點(diǎn)提煉可以說(shuō)是舉步維艱，在這樣情況下，一些營(yíng)銷者開(kāi)始探索感性賣點(diǎn)的提煉和打造，試圖用感性顛覆理性。

　　高端手工男鞋品牌零度，多年來(lái)專注于皮鞋領(lǐng)域，為新貴男士打造舒適時(shí)尚的鞋履體驗(yàn)。一直以來(lái)，零度秉持傳承意式經(jīng)典手工藝信念，致力于男士手工鞋履的研發(fā)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，將個(gè)性的代言詞“手工”傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體。手工在零度鞋履的體現(xiàn)，不僅有精致的風(fēng)格，同時(shí)強(qiáng)烈的品牌元素表現(xiàn)在商品的材質(zhì)、細(xì)節(jié)上等，創(chuàng)造出經(jīng)典的手工結(jié)晶。

　　零度皮鞋惟手工可傳世，將意式手工藝加以傳揚(yáng)，融入產(chǎn)品打造中。采用優(yōu)質(zhì)材料經(jīng)過(guò)手工鞣制，讓皮革富有質(zhì)感的外觀。充分利用剪裁的細(xì)膩，縫制的精致。色彩上，各式鞋款搭配不同服飾，滿足追求時(shí)髦流行的品味男士需求。在細(xì)節(jié)上聚焦，將品牌手工工藝演繹出流行語(yǔ)匯。

　　被奉為當(dāng)代手工皮鞋大師的零度皮鞋，手工鞋履成系列出品，呈現(xiàn)多樣化，每一款鞋履的皮料呈現(xiàn)獨(dú)特的質(zhì)感，搭配輕盈柔軟的鞋底，享受舒適自如的行動(dòng)力。零度所面向的新貴男士，追求時(shí)尚品味個(gè)性氣息的彰顯，他們?cè)谥b搭配的選擇上前衛(wèi)時(shí)尚，考慮更多的是貼合自身的品味和場(chǎng)合要求。零度所倡導(dǎo)的“意式手工，輕奢新貴”理念，是提煉后的精華點(diǎn)。更重要的是零度產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)上對(duì)這一要點(diǎn)的遵循。或許，專注力無(wú)外乎就是在某一細(xì)分領(lǐng)域、對(duì)某一細(xì)分人群的專注。