中國服裝產業已經高速發展了近三十年，百花齊放的中國服裝品牌為國人提供了大量的選擇，現在中國人的審美觀與生活觀正在發生著深刻轉變。我們處在一個怎樣的時代，我們產業的發展水平是什么，如何評價30年的品牌發展歷程，消費者在琳瑯滿目的商品中是否能夠得到真正需要的產品。隨著互聯網及移動互聯走進每個人的生活，我也更加關注消費者購買方式的轉變，而比我更關注這些的是建立中國服裝品牌的企業家們。

　　每年三月份，中國服裝論壇都會帶著這一年服裝產業的“大問題”和“大事件”進行探討總結，尋求解決方案。跟以往一樣，論壇之前，我帶著問題去找企業家，他們有的是堅守線下的傳統品牌，有的是沖在前端的互聯網新銳品牌，更多的品牌則開始線上、線下全方位發展。

　　采訪歸來，我的耳邊回旋的是企業家對于市場以及自身更客觀的思考。整體市場低迷的現狀下，消費者更謹慎地選擇產品，不再盲目看重牌子、追隨流行，而是更知道自己想要什么，根據自己的需求去選擇服裝，這給企業家帶來了難題與思考，甚至是反省。這個社會的價值在變，系統在變。過去市場追逐的所謂“好”的東西，在這個時代未必受到推崇。

　　在這樣一個迭代思維快速更新的互聯網時代，如何應對消費者生活方式的轉變，品牌該做出什么反應?我認為最關鍵的是品牌與當代生活方式產生連接，如果沒有連接，就失去了土壤。同時，越是互聯時代越要注重品牌內容化，鑄就產品品質與時代同行。這也是品牌向外界宣傳及內在堅守的一致性。

　　這種一致性，首先是找到自己最根本的東西，它代表的價值是經典、優秀、先進的，富有對當代生活強大的促進力量，并延伸至未來。其次它對環境、對社會是有益的，不過分奢侈，不違背發展規律，在此基礎上，它是不可替代的。這也是我認為當下做品牌需要關注的幾大要素。

　　不是社會流行什么，就去做什么，而是外界怎么變，品牌都保持著自己不可替代的可傳承的價值和能力，如果沒有這種能力，也只是生意罷了。這些可傳承的價值能力，甚至細致到服裝制板、工藝、縫制、生產的細節，這就說到做衣服本身。

　　上星期去見山本耀司，他就是專心做衣服的人，所在的環境全是與做衣服有關的，他確實是個哲學家，很簡單，把他的認識都放在做衣服里。服裝業走到今天，需要好好思考一下如何把衣服做好。眼花繚亂的市場營銷、“吹牛”式營銷，過度的資本化都不是這個行業的必需品，真正的必需品是實實在在把衣服做好。這并不容易，它需要背后對工藝和設計的鉆研。

　　服裝亦是一個帶有美學特征的產品和商業，如果沒有真和善，無從談美。假裝不可以，說一些自己做不到的也不可以，這需要原創設計力。這些原創設計力可以來自博大精深的中國傳統文化，來自老祖宗的傳承，這是我們獨一無二的東西。

　　現在很多品牌在探討工匠精神，并且被大眾廣泛認可，這其實代表一種技藝價值的回歸，需要對服裝結構的透徹了解，需要回到產品本身的生產和設計中去。馬可從巴黎時裝周回來后一直在思考，是作為一個藝術家還是手工傳承者。最終她選擇了后者，因為她一直堅持讓服裝去說話。

　　最后，隨著自媒體的發展，每天都有大量信息撲面而來，服裝人更應該沉靜下來，傾聽自我，做好衣服，建立自身的獨立價值。沒有品牌的產品，必定會失去發展路線，而沒有符合當代生活的具備獨特品質與美學的，也會被時代淘汰。

　　2015中國服裝論壇會將更關注“品質”“品牌”“產品”，希望能為中國服裝品牌提供高質量的思想產品，讓企業家用先進的思想戰略成為商業領航者，更希望中國服裝品牌站在全球價值視野中，吸收世界先進文明成果，運用中國傳統文化積淀，建立獨一無二的服裝品牌，開啟中國服裝的夢想之旅。