Ochirly歐時力母公司Trendy International Group赫基國際集團推出新品牌Covent Garden，品牌名稱與倫敦著名旅游購物區(qū)Covent Garden同名，據(jù)品牌總經(jīng)理張靖梓接受記者采訪時透露，品牌定位中高端，定價在2000元至10000元人民幣之間，由中國生產(chǎn)。

　　在談及赫基整體業(yè)務(wù)，張靖梓表示集團在中國經(jīng)濟增速放緩的沖擊下增長正在減速，不妥她未透露任何具體數(shù)據(jù)，赫基首席執(zhí)行官徐宇則拒絕采訪。

　　奢侈品行業(yè)分析師唐小唐對赫基的策略表示懷疑，稱在整個奢侈品市場下行的趨勢之下往高價走非常困難。

　　目前中國中高端女裝品牌包括深圳品牌Marisfrolg 瑪絲菲爾及ELLASSAY歌力思，前者2013年營業(yè)額達25.6億元，二者與Covent Garden假定的30-45歲目標受眾相同。

　 　“一直定位OL的歐時力在快時尚大舉進入中國市場后放緩甚至下滑都是在所難免，再加上經(jīng)濟放緩問題，這是中國集體面臨的危機，上市公司百麗和達芙妮等品 牌都在財報中有所體現(xiàn)，但是訴諸高端肯定不是解決赫基增長的最好方法。”奢侈品行業(yè)分析師唐小唐表示，“另外再試圖用Covent Garden這種‘洋名稱’已經(jīng)很難像從前一樣再吸引信息時代下的消費者了。”

　　2011年12月奢侈品巨頭LVMH旗下私募股權(quán)基金公 司L Capital Asia 以2億美元戰(zhàn)略投資赫基10%股份，使得集團估值達20億美元，集團旗下還包括Five +、Trendiano等品牌，赫基2013年和米蘭時尚精品店10 Corso Como合資的10 Corso Como上海店開業(yè)。