據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會信息，近日服裝品牌都市麗人聯(lián)合中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣委員會、京東服飾、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布《中國女性內(nèi)衣白皮書》。白皮書表示，2021年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模達1769億元，相較2016年的1397億元增長近27%。預(yù)計，2030年市場規(guī)模有望達到4953億元。
不斷擴大的市場規(guī)模為新老品牌提供發(fā)力空間，卻也迫使品牌開始內(nèi)卷，持續(xù)發(fā)力細分領(lǐng)域，從新理念、新模式等多個方面觸達更豐富的消費群體。
在剛剛過去的618中，天貓發(fā)布了內(nèi)衣店鋪銷量排行榜，前二十榜單中可以看出新興品牌優(yōu)勢突出。主打舒適無鋼圈的Ubras、蕉內(nèi)以及有棵樹分別占據(jù)前三名；傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌曼妮芬、愛慕、都市麗人榜上有名；專注細分領(lǐng)域的大杯文胸奶糖派銷量可觀；而國外品牌維密雖然曾飽受破產(chǎn)傳言困擾，也依然位列其中。
當下，悅己消費是內(nèi)衣市場的主流觀念，但新老品牌依然很難滿足女性對于內(nèi)衣產(chǎn)品的所有需求，女性內(nèi)衣市場有著無 限的發(fā)展可能，在“悅己”的呼聲之外，探索更多的細分領(lǐng)域或許會讓品牌撥云見日，得窺門徑。
