盡管新富階層和年輕消費者成為了購買奢侈品的消費主力軍，但對于中國 “老錢” 來說。購買奢侈品依然是 “家常便飯” ，而在他們眼里，以街頭風格流行起來的巴黎世家未必是首 選品牌 —— 反而香奈兒、LV 、迪奧和愛馬仕這幾大歷史悠久的品牌才是。

根據胡潤研究院發布的《2022 胡潤至尚優品 —— 中國高凈值人群品牌傾向報告》，香奈兒成為高凈值人群最 受歡迎送禮品牌，而寶格麗則連續四年成為富人最青睞的珠寶品牌。

在奢侈腕表類別，勞力士則取代百達翡麗成為高凈值人群最青睞的品牌。此外，愛馬仕和香奈兒分別榮獲最青睞的男士服裝品牌和女士服裝品牌。

此外，二手奢侈品在富人階層開始受到歡迎，根據胡潤此次發布的報告，42%的受訪者表示他們會選購二手奢侈品，其中，二手奢侈主表和手袋則是最常選購的二手奢侈品類型。

這次調查報告一共調研了 750 位平均家庭總資產超過 4000 萬元人 民幣的高凈值人士，其人均可投資資產達 1300 萬；此外，在所有受訪人士當中，擁有億元資產的人士達 40 位。40% 的受訪者來自一線城市，60% 的受訪者則來自新一線和二線城市；受訪者的平均年齡在 37 歲。所有受訪者的平均不動產擁有 3 套，并擁有年均假日達 23 天。

投資和分紅依然是高凈值人群主要的收入來源。而在投資動態方面，股票成為未來主要投資方向，而黃金則超越基金成為第二名。此外，住宅和商鋪則是他們未來三年將主要減少的投資方向。

據悉，中國高端消費市場規模已經增長到 1.7 萬億元人 民幣。胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示中國高端消費市場規模的不斷擴大，得益于疫情導致海外消費回流，此外中國內地奢侈品購物環境和條件的改善也有所貢獻。

此次報告也指出，未來三年內，中國高凈值人群消費趨勢傾向于購買高端珠寶和奢侈腕表。其中有月 75% 的人計劃購買高端珠寶，65% 的人計劃購買奢侈腕表，僅有 59% 的人表示將繼續購買時裝類產品。

從消費的動機來看，高凈值人群購買奢侈品牌主要考慮到日常需求、彰顯身份和追求時尚三個因素，其中，77% 的資產超過億元的超高凈值人群則將追求時尚視為主要動機。而他們在選購高端品牌時，最看中產品質量，其次才是品牌知名度和時髦的設計。

此外，高凈值消費人群在可持續等環保理念方面也開始增強，68% 的受訪者認為品牌應該支持環境環保，63% 的富人則認為品牌應該引領健康的生活方式，54% 的受訪者認為品牌應該倡導性別平等。

盡管社交媒體和電子商務已經十分發達，但超過半數的受訪者都更加相信朋友推薦。不過，相比之下，女性更加青睞線上購買，男性則更加傾向在線下專賣店購買。