2月4日晚，北京冬奧會完 美開幕。盡管已經過去幾天，但這場開幕式的影響顯然并未結束。除了精彩的開幕儀式，各國冬奧代表團的入場服裝也成為人們議論的熱點話題。

各國代表團化身行走的“種草機”，將不同特色的品牌服飾展現出來，把開幕式變成一場“全球冬季服裝展銷會”。本期，CEO品牌觀察對這些借著冬奧會釋放魅力的品牌進行梳理，其中不少在國內市場有著不錯的發展。

紛紛亮相的知名國際品牌

美國的ralph lauren、德國的Adidas、加拿大的lululemon（需求面積:200-350平方米）……當一支支國家代表團隊伍登場，我們發現了許多熟悉的面孔：

*Adidas阿迪達斯

作為諸多運動賽事的主要贊助商之一，在此次開幕式上，德國、愛爾蘭、菲律賓、摩爾多瓦等國家冬奧代表團都身著Adidas制服亮相。

在中國市場，阿迪達斯已經精耕細作25年，近期更是頻開新店。年前，阿迪達斯旗下子品牌adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店在成都開業亮相。在此前，阿迪達斯在華南地區的首家品牌中心落地深圳，旗下子品牌adidas neo、adidas TERREX也分別在上海開設了全球體驗中心和中國首家旗艦店。

*Ralph Lauren拉夫勞倫

自2008年北京奧運會以來，Ralph Lauren就一直是美國奧委會的官方合作服裝品牌。此次北京冬奧會，美國代表團同樣身著Ralph Lauren登場，服裝配色以紅、白、藍為主色調，并采用了新的智能絕緣技術，通過溫度響應面料設計來保持溫暖。

作為時尚界赫赫有名的美式時裝品牌，Ralph Lauren在中國市場也有著較高的知名度。去年，The World of Ralph Lauren拉夫勞倫之家相繼在北京三里屯、上海靜安嘉里中心落地，帶來拉夫勞倫咖啡（Ralph’s Coffee）、拉夫勞倫家居精品店（Ralph Lauren Home）等全新體驗。

*lululemon

此次開幕式上，加拿大代表團身上的lululemon可以說是搶盡了風頭。當晚，“加拿大隊服”迅速登上微博熱搜，lululemon瞬間火出圈，同款服飾也已經賣斷貨。

其實，在中國消費者的認知中，lululemon的強項當屬瑜伽服，尤其是瑜伽褲。而在此次品牌的奧運首秀中，lululemon顛 覆了大眾對于品牌的認知，向外界展示了瑜伽服之外產品的新穎設計和時尚風格。

2015年底，加拿大運動品牌lululemon在上海開出大陸首店，為國內市場帶來新的活力。如今，lululemon在中國大陸地區的門店數量突破70家，進駐了上海新天地、北京三里屯、深圳萬象天地和成都遠洋太古里等核心商圈。

此外，在此次開幕式上，還有一些大眾耳熟能詳的品牌，這些品牌都已在國內主流商圈、購物中心布下門店。如韓國、馬來西亞代表團選擇的The North Face，波多尼克、黎巴嫩代表團身穿的美津濃，牙買加、特立尼達和多巴哥兩個代表團選用的彪馬。另外，還有像Armani、Le Coq Sportif、 Uniqlo、DESCENTE、kappa等一系列品牌。

大放光彩的國貨代表

除了國際品牌接連亮相這場特殊的“全球冬季服裝展銷會”，國貨品牌也同樣沒有缺席，并且表現亮眼。

*安踏

安踏作為北京冬奧會和冬殘奧會的官方體育服裝合作伙伴，在開幕式上的曝光時間和頻次無疑是最 高的。

雖然中國代表團的入場服飾是由迪尚集團和北京服裝學院合作研制的禮服。但安踏制服卻成為了不少受邀出席開幕式的嘉賓的身上之物，安踏藍色羽絨服在看臺頻頻出鏡，國際奧委會主席托馬斯·巴赫、北京冬奧組委主席蔡奇也身著安踏羽絨服進行了講話。

在此次冬奧會上，安踏不僅為國家隊運動提供了專業運動裝備，還為奧運會全體工作人員與志愿者提供制服。值得一提的是，在此次開幕式亮相，贊助了荷蘭代表團的FILA、與日本代表團合作的DESCENTE，兩大品牌的中國業務也都已被安踏納入麾下。

據了解，安踏目前已在國內外開設門店數千家，旗下還有FILA、Descente、Kolon Sport、Amer Sports等品牌，覆蓋了廣大的消費人群。

1月14日，安踏集團在品牌發源地福建晉江打造的“982創動空間”正式開業，這是一個以用戶場景體驗推動的新商業目的地，以“more than shopping 的運動生活空間”的定位，將“科技+體驗+運動”融合，為消費者提供囊括多品牌、多運動品類的體驗和消費服務。

*匹克

匹克，則是在安踏之外，又一個獲得多次曝光的品牌，比利時、烏克蘭、巴西、冰島、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、新西蘭等7個國家的代表團，全部身著匹克制服進場。這也創下了品牌史上支持最多代表團參與冬季盛事的紀錄。

據了解，自2008年啟動“奧運發展計劃”以來，匹克已先后支持了20余支國際代表團亮相夏奧會和冬奧會，其產品進入110多個國家和地區的市場。針對國內一、二線城市年輕消費群體，品牌在線下推出了集科技體驗和潮流表現于一體的匹克態極店，深受一、二線主流商圈和MALL渠道用戶好評。

其實，不光在開幕式上，冬奧會比賽場上也滿是運動品牌、休閑乃至奢侈品品牌。有報道稱，隨著冬奧會的開幕，在線下設有專柜的相關運動品牌人氣陡增，線上平臺相關產品的銷售額更是成倍增長。

冬奧會的帶貨效應在線上線下傳遞，更為零售品牌帶來了良好的發展契機。國際大牌加快搶占中國市場，國產品牌快速成長。場內，品牌們借助運動健兒完成一次次亮相；場外，品牌則需要抓住機遇自我迭代，才有機會在后冬奧會時期抓住新消費人群。

作為線下重要渠道的購物中心，也早已通過引入新品牌、煥新門店等方式，搶占冰雪高地。可以預見的是，后冬奧會時期，冰雪運動經濟還有更多挖掘的空間，購物中心和零售品牌如何聯手營造更具吸引力的冰雪宇宙，值得思考。