近年來(lái)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代以及居民消費(fèi)水平的提升，我國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定上升，從2012年的1.42萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2018年的2.08萬(wàn)億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.57%。2019年，中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.19萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.29%。
服裝行業(yè)環(huán)境整體向好，近年來(lái)，在國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)也得到了快速發(fā)展。不少國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌品牌紛紛崛起，以李寧、安踏為代表的中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌更是踏上了國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3858億元。
當(dāng)然，除了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，近年來(lái)頻頻“出圈”的漢服同樣備受年輕人追捧，漢服市場(chǎng)爆發(fā)的新聞也曾一度登上微博熱搜。隨著國(guó)家實(shí)力的增長(zhǎng)促使文化自信回歸，以及外來(lái)文化在中國(guó)影響力逐漸下降，以90后和00后為代表的新一代消費(fèi)群體對(duì)民族認(rèn)同感不斷提升，中國(guó)傳統(tǒng)文化愈加受到重視，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化重視的回潮，為漢服文化發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。
目前中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，漢服愛(ài)好者規(guī)模已經(jīng)連續(xù)4年保持70%以上增長(zhǎng)率，預(yù)測(cè)2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。
值得注意的是，作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)也保持高增長(zhǎng)姿態(tài)。尤其是近年來(lái)悅己經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步激發(fā)了國(guó)民消費(fèi)需求，網(wǎng)生品牌和新零售方式開(kāi)始成為主流，并逐漸未來(lái)內(nèi)衣?tīng)?zhēng)奪的重要發(fā)力點(diǎn)。
總體而言，我國(guó)服裝行業(yè)體量巨大、增長(zhǎng)平穩(wěn)未來(lái)，無(wú)論運(yùn)動(dòng)鞋服、漢服還是內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展都是我國(guó)制造業(yè)和生產(chǎn)設(shè)計(jì)工藝不斷進(jìn)步的最好印證。當(dāng)下服裝市場(chǎng)雖然迎來(lái)井噴，但未來(lái)服裝行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量生產(chǎn)，走創(chuàng)新發(fā)展之路，也是值得每個(gè)企業(yè)去思考的問(wèn)題。
為助力各企業(yè)/品牌找準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn)，艾媒報(bào)告中心重磅上線“服裝行業(yè)”夏季禮包，覆蓋運(yùn)動(dòng)鞋服、漢服、內(nèi)衣行業(yè)報(bào)告，詳盡展現(xiàn)了各行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶消費(fèi)偏好以及發(fā)展前景。花1份報(bào)告的錢，享1份行業(yè)知識(shí)合集，3份報(bào)告、257頁(yè)干貨、180個(gè)圖表，大數(shù)據(jù)助你快人一步掌握市場(chǎng)“商機(jī)”。
運(yùn)動(dòng)鞋服：86頁(yè)報(bào)告 x 64個(gè)圖表 x 3大案例
(1)全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入及預(yù)測(cè)
iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入達(dá)到1882億美元，并呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年，全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入將達(dá)到2077.9億美元，相比2020年增長(zhǎng)10.41%。
(2)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)零售額及預(yù)測(cè)
iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年全年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額將達(dá)到2696億元，相比2020年增長(zhǎng)6.9%。
(3)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)比調(diào)查
iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的女性消費(fèi)者比例略微高于男性，占比約50.6%。此外，在各個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)場(chǎng)景中，國(guó)產(chǎn)品牌皆為消費(fèi)者首選。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于女性消費(fèi)者經(jīng)常充當(dāng)著為家庭成員購(gòu)置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費(fèi)者。
漢服產(chǎn)業(yè)：72頁(yè)報(bào)告 x 44個(gè)圖表 x 3大案例
(1)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群數(shù)據(jù)調(diào)查
近年來(lái)中國(guó)的漢服愛(ài)好者人數(shù)快速擴(kuò)增，在2018年漢服愛(ài)好者數(shù)量達(dá)到204.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)72.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服愛(ài)好者人數(shù)僅約200萬(wàn)人是一個(gè)相對(duì)小眾的群體，但這一群體支撐的消費(fèi)規(guī)模突破10億元，說(shuō)明這一群體的消費(fèi)力強(qiáng)并且消費(fèi)熱情高、粘性大。
(2)漢服市場(chǎng)投資市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
2018年起，中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)得到資本青睞。2019年9月，盤子女人坊從中國(guó)古風(fēng)攝影服務(wù)平臺(tái)分離出漢服品牌，正式進(jìn)軍漢服產(chǎn)業(yè)。2018年1月，漢服品牌—織羽集獲得由險(xiǎn)峰長(zhǎng)青領(lǐng)投、辰海資本、東湖天使基金和ac資本跟投的2000萬(wàn)元天使輪融資。同年，森馬服飾集團(tuán)從童裝著手也開(kāi)始布局漢服市場(chǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服市場(chǎng)近幾年獲得資本青睞，正在向品牌化、細(xì)分化的方向發(fā)展。
(3)漢服消費(fèi)人群畫像分析
對(duì)于單套漢服的價(jià)格，約一半的漢服消費(fèi)者表示300元至500元之間為通常購(gòu)買的價(jià)格帶，同時(shí)也有31.9%的消費(fèi)者表示可接受500元直至1000元以上的漢服。總體來(lái)看，由于漢服具有較高的觀賞性、收藏性，而且制作成本較高，因此漢服的單價(jià)相對(duì)普通服飾來(lái)說(shuō)較高，即使是上千元也會(huì)有消費(fèi)者考慮，相對(duì)來(lái)說(shuō)，100元以下的漢服的質(zhì)量得不到信任，漢服消費(fèi)者反而不會(huì)考慮。
內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)：99頁(yè)純干貨 x 72個(gè)圖表 x 6大案例
(1)文胸市場(chǎng)分析：購(gòu)買因素
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)女性對(duì)于內(nèi)衣的審美由過(guò)去的保守型內(nèi)衣逐漸拓展到可外搭內(nèi)衣等多類型內(nèi)衣，對(duì)不同樣式、功能的內(nèi)衣的接受度逐漸增大。當(dāng)前女性內(nèi)衣細(xì)分趨勢(shì)更明顯，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、孕哺內(nèi)衣、背心式內(nèi)衣等深受女性消費(fèi)群體的喜歡。因此，舒適、時(shí)尚、功能因素成為當(dāng)代中國(guó)女性購(gòu)買內(nèi)衣的主要考慮。
(2)文胸市場(chǎng)分析：品牌分布
根據(jù)各大內(nèi)衣品牌在不同女性群體中的分布情況來(lái)看，蒛一及6ixty 8ight主要分布在少女及18-25歲的年輕女性群體，而都市麗人及優(yōu)衣庫(kù)也以年輕女性為目標(biāo)人群;華歌爾、愛(ài)慕、黛安芬等品牌更多地是面向豐滿及高端女性消費(fèi)者，國(guó)外著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密則主要以高端人群為目標(biāo)。
(3)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：產(chǎn)業(yè)生態(tài)
在過(guò)去為了生產(chǎn)的便利，中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)常進(jìn)行規(guī)模化的大批量生產(chǎn)，在這種模式下，消費(fèi)者的精細(xì)化需求得不到滿足，一旦前端銷售停滯，就會(huì)在后端造成大量的庫(kù)存積壓，陷入低創(chuàng)新、粗放化的行業(yè)困境。為打破困境，未來(lái)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)將逐步向以產(chǎn)品價(jià)值為核心，滿足并引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好發(fā)展。
