去年三月，服裝行業(yè)陰云密布如臨寒冬，今年三月，早春的氣息終于席卷市場，修整一年的品牌們現(xiàn)在如何?過去一周，服裝行業(yè)又發(fā)生了哪些大事?中服網(wǎng)帶你一覽行業(yè)大事件。

國內(nèi)事件：3月1日-3月5日

起底漢服產(chǎn)業(yè)鏈：90后入坑花數(shù)十萬狂購700套，山東小鎮(zhèn)賺翻了

春節(jié)假期一過，王備戰(zhàn)的漢服工廠立馬開啟“連軸轉(zhuǎn)”模式。倉庫一角堆積成山的待發(fā)包裹、廠房內(nèi)工作人員忙碌的身影、電商平臺后臺不斷增加的新訂單，所有的細節(jié)都顯示漢服市場的火熱。

“好多訂單都等著發(fā)貨，太忙了。”王備戰(zhàn)邊說邊飛快地把漢服裝進打包袋，甚至連喝口水的時間都沒有。王備戰(zhàn)在山東省菏澤市曹縣做漢服生意。在這里，類似王備戰(zhàn)這樣漢服產(chǎn)業(yè)鏈上的商家，在曹縣約有2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家。而且，數(shù)量還在源源不斷地增加。

中服說：身為“三坑”之一，漢服正在吸引著越來越多的消費者，他們購買價值不等、設計各異的漢服，在滿足愛好的同時撐起了高達百億的廣闊市場。但在熱度漸高之余，處于初級階段的漢服產(chǎn)業(yè)也暴露出一些問題，山寨產(chǎn)品沖擊市場，形制標準難以統(tǒng)一，想要擁有更成熟的發(fā)展環(huán)境仍需要時間。

繼關閉杭州旗艦店后 美邦服飾擬計提資產(chǎn)減值3.66億

3月1日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司(簡稱：美邦服飾)發(fā)布關于2020年計提資產(chǎn)減值準備的公告，顯示擬計提2020年度各項資產(chǎn)減值準備約3.66億元。

美邦服飾指出，考慮所得稅影響后，將減少2020年度歸屬于母公司所有者的凈***36552萬元，相應減少2020年末歸屬于母公司所有者權益36552萬元。美邦服飾提到，本次資產(chǎn)減值準備的計提不影響美邦服飾此前披露的三季報中對公司2020年度經(jīng)營業(yè)績的預計。

中服說：業(yè)績虧損、連續(xù)關店，形勢慘淡的美邦近日又迎來重擊，在關閉位于杭州的***旗艦店后，美邦服飾擬計提資產(chǎn)減值3.66億。在此之前，美邦已連續(xù)兩年出現(xiàn)巨額虧損，股價也長期低迷，發(fā)展狀況令人擔憂。作為曾經(jīng)的青春回憶，美邦本該與年輕人一同成長，但隨著市場愈發(fā)多元化、年輕化，腳步放緩的品牌還是在年輕人心中失去了位置。

海瀾之家要改名了?

海瀾之家要改名了?

聽見這種說法，不少人肯定覺得非常詫異，畢竟“男人的衣柜——海瀾之家”可以算是許多消費者心目中耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告語。在不少人看來，海瀾之家品牌可以更改代言人，也能換了董事長，但堪稱品牌記憶點的名字是不能更改的。

其實，通過查詢品牌的最新公告我們可以發(fā)現(xiàn)，改名只是一種誤傳。海瀾之家計劃將公司中文名稱由“海瀾之家股份有限公司”變更為“海瀾之家集團股份有限公司”，英文名稱由“HLA CORP., LTD.”變更為“HLA GROUP CORP.,LTD.”，其對外宣傳使用的品牌名并未發(fā)生改變。

中服說：從換代言人、換董事長，到換名字，海瀾之家近期一直有著較高的存在感，品牌的每一次變動也都朝著更好的方向前進。此次更改公司名稱，對外宣傳雖然沒有影響，但卻更全面地反映了公司主營業(yè)務和發(fā)展戰(zhàn)略，明確了多元化的品牌布局，以及打造擁有多個品牌的服飾生活零售集團這一目標。

拉夏貝爾收到第二次退市風險警告，“中國版Zara”還能重回***嗎?

3月3日，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司(603157)(以下簡稱“拉夏貝爾)發(fā)布公告稱，或?qū)⒈粚嵤┩耸酗L險。這是拉夏貝爾第二次收到退市風險警告。

根據(jù)《拉夏貝爾關于2020年年度業(yè)績預虧公告》顯示，預計公司2020年年度業(yè)績將虧損，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈***為負13億元到負18億元。若公司2020年末經(jīng)審計后的歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為負值，拉夏貝爾這一次真的可能被實施退市。

中服說：拉夏貝爾曾被稱為中國的Zara，但當下的發(fā)展狀況卻遠不能與之相比。2月份，拉夏貝爾新上任的董事長再度辭職，這已經(jīng)是品牌第六次更換總裁一職了。高層頻頻變動，門店營收負增長，一系列問題最終將拉夏貝爾推向退市邊緣。在這種情況下，調(diào)整運營模式、關閉部分門店的自救措施能否發(fā)揮作用呢?答案依然未知。

國際事件：3月1日-3月5日

優(yōu)衣庫和GU日本全線產(chǎn)品降價約9%

3月4日，零售集團迅銷集團表示，將其在日本的優(yōu)衣庫和GU商店的價格下調(diào)約9%，并表示已認識到許多客戶因冠狀病毒大流行而遇到了前所未有的困難。迅銷集團還表示，其價格標簽和顯示器將固定為含稅價，以免客戶進行計算。

同時，優(yōu)衣庫中國官方回應表示，相關品牌本次在日本本土的價格調(diào)整，是對日本政府政策的配合，對于日本以外的市場，目前沒有相關計劃。

中服說：上周優(yōu)衣庫再次登上熱搜，受疫情影響，日本本土的品牌全線產(chǎn)品降價約9%，與之產(chǎn)生對比的是中國區(qū)目前沒有降價計劃。其實，作為主力市場，優(yōu)衣庫對于中國市場的態(tài)度較為謹慎，普遍不會采取降價措施，對于曾經(jīng)提出的漲價指責也予以否認。上個月，優(yōu)衣庫取代Zara成為全球總市值第一的服裝公司，這一結(jié)果與品牌高性價比的定位密切相關，降價之后，日本市場或?qū)⒃俣扔瓉碓鲩L。

突發(fā)!NIKE北美副總裁引咎辭職

炒鞋這件事已經(jīng)不新鮮了，如果品牌內(nèi)部出現(xiàn)炒鞋，品牌又將怎樣處理?這部耐克就遇到了這樣的事。日前，在Nike工作25年的北美地區(qū)副總裁兼總經(jīng)理Ann Hebert因兒子Joe涉嫌炒鞋而引咎辭職。

根據(jù)公開報道，Joe使用母親的***購買了十多萬美元的限量款，為自己的轉(zhuǎn)賣公司賺了一大筆***。盡管Joe表示并沒有從母親那里獲得任何消息或者購買渠道，但這樣的辯解很難令人信服。

中服說：從穿在腳上的時尚單品到轉(zhuǎn)賣獲利的工具，球鞋在這幾年成為熱門風口，也暴露出許多的問題。如果說真真假假的波折是炒鞋者必須要交的學費，那么和站在終點線的總裁兒子一起入場參賽，或許更令人難以接受。因此，NIKE北美副總裁雖然以離職回應了質(zhì)疑，但市場掀起的風波卻很難輕易平息。

Gap集團2020年凈虧損6.65億美元 關閉Gap100家門店

日前，美國服飾零售集團Gap發(fā)布第四季度財報數(shù)據(jù)，銷售額實現(xiàn)44.2億美元，同比上年下跌5.9%;凈***實現(xiàn)2.34億美元，較上一年同期的虧損1.84億美元明顯改善。電子商務收入大漲49%超60億美元，占總收入的45%。

此外，Gap公布了2020年全年財報數(shù)據(jù)顯示，收入實現(xiàn)138億美元，同比上年下跌15.7%，其中凈虧損則為6.65億美元。

中服說：2020年疫情的影響從品牌財報中一一顯現(xiàn)，Gap數(shù)億元的虧損對于品牌來說是一次較大的沖擊，但從四季度數(shù)據(jù)來看，扭虧為盈已經(jīng)成為不可逆的趨勢，其中運動品牌漲勢驚人，電商業(yè)務的收入占比也愈發(fā)重要。Gap表示將繼續(xù)專注于執(zhí)行長期戰(zhàn)略計劃，并于2021年實現(xiàn)盈利增長。

巴黎時裝周增加日程 但多個品牌缺席發(fā)布

3月1日起，巴黎時裝周2021秋季女裝系列正式拉開序幕。受到疫情的影響，法國高級時裝工會正式宣布這一屆巴黎時裝周官方日程增加一天，延續(xù)到3月10日。給巴黎時裝周帶來變數(shù)的是許多品牌的延遲發(fā)布及缺席。在官方展出的日程中，BALENCIAGA、Alexander McQueen、SAINT LAURENT以及CELINE等都將缺席本季發(fā)布。

中服說：疫情之下，線下時裝周注定無法像以前一樣繁盛。2月，曾是開幕品牌的Tom Ford 缺席了紐約時裝周，如今，奢侈品牌再度缺席巴黎。大牌退場、線下秀受制約，品牌參與熱情漸消，一系列問題使時裝周迎來降溫時刻，也在催促他們積極轉(zhuǎn)型。但時裝周能否在挑戰(zhàn)與壓力中重獲新生，恢復到以往的繁榮盛景，依舊是未知的疑問。