5月，阿里研究院發布了《2020中國消費品牌發展報告》，報告顯示，隨著Z世代消費群體的發展以及傳統國貨品牌意識的增強，“國貨”、“國潮”已成為消費市場的新趨勢。2019年線上中國品牌市場占有率已達到72%，各類國貨紛紛明確“國產”標簽，積極發揮本土優勢，與年輕人的新生活方式融為一體。

在天貓《2020“國貨之光”中國品牌榜》榜單中，百余品牌強勢登榜，展現新世代的國貨力量，鞋服品牌更是其中不可或缺的一部分。

以情懷引領潮流的回力品牌與美加凈、稻香村、大白兔等家喻戶曉的國貨品牌一同躋身為95后最愛老字號;主打舒適度的內衣品牌UBRAS與至本、橘朵、鐘薛高等新國貨品牌入駐急速破億榜單;經典國潮品牌李寧攜手小米、華為成為熱銷海內外的國貨品牌;國產快時尚品牌UR和完美日記、半畝花田一起邁入10億俱樂部;專注羽絨服的波司登上榜高端市場影響力品牌，同在這一榜單的還有茅臺;太平鳥、飛躍則憑借愈發年輕化的形象與營銷風格，在年度最會玩品牌榜單中占據一席之地。

此外，天貓還公布了中國運動國潮引領品牌榜單，李寧、特步、回力、安踏等品牌都憑借著自身的國潮風格躋身榜單，為熠熠生輝的國貨隊伍再添風采。

創辦于1991年的運動品牌李寧曾在2018年紐約時裝周上帶來了一場時長7分半的時尚秀，也正是這次亮相讓處于低谷期的李寧重啟霸屏態勢，掀起國潮風潮。“悟道”系列與紅黃配色的奧運領獎服復刻版一時間大熱，中國元素與國際流行趨勢的融合成為亮點。

此后國潮國風蔓延開來，李寧與國潮二字也緊密相關。對于品牌來說，這一關聯詞意味著潮流化與年輕化，李寧也將國潮與創新貫穿到產品設計與風格呈現之中，成為熱銷海內外的新世代運動品牌。

作為國潮時尚品牌，太平鳥也曾在國際時裝周上以“雙城計劃”展現國潮文化與品牌風格，將年輕的運動特質與設計內涵作為品牌對外的名片。

而在此次天貓“國潮來了510新國貨大賞”，太平鳥男裝X史迪奇IP合作系列的史迪奇奶茶T恤闖入9大“國潮名場面”的盤點榜單之中。以破次元、年輕化的聯名設計結合新穎有效的營銷方式，攜手淘寶直播的頂流播主薇婭打造國潮熱點，創下超2000萬觀看量及近3萬件成交量的好成績。

在2020“國貨之光”榜單中，有發展近百年，歷經跌宕起伏再度抓住上升機遇的“前浪”品牌;也有創立僅僅數年，迎著新消費浪潮順勢而起的“后浪”品牌。他們無疑都在近幾年聲勢浩大的國潮趨勢中展露風采，年輕化或許就是這些品牌的共同點，也是他們保持活力、鏈接消費者的正確方式。

《2020中國消費品牌發展報告》指出, Z世代已成為新國貨消費的主力軍,老字號品牌也在消費趨勢變化中迎來“第二春”。國際品牌象征高端的附加意義如今正在減弱，國貨的品牌價值與品牌自信逐步上升。走進中國消費者的購物車這一目標已經實現，但國貨品牌要思考的是如何保持活力，開創更多可能性，以抓住Z世代消費者的心。