維多利亞的秘密
上海錦天服飾有限公司
¥20-30萬
基本信息
公司信息
品牌文化
Wexner憑借極具超群的品位和敏銳的商業嗅覺,將經營的品牌定位于青少年尤其是年輕女性。
作為一個女性內衣品牌,維多利亞的秘密這個名字無疑是成功的。在LTD公司的誘導下,它引起后來人的無限遐想,為產品的神秘感和高貴感的塑造提供了空間,成為神秘、魅力、奢侈、縱容的代名詞,她所引領的不僅僅是時尚,更是一種生活態度,維多利亞的秘密品牌一直倡導“穿出你的線條,穿出你的魅力,穿出屬于你的一道秘密的風景”。
維多利亞的秘密(Victoria's Secret)對于性感美艷的定義早已昭然若揭,天使的長發自然微卷,像剛剛睡醒尚未梳洗或才經歷一場完美的性愛。面容自然媚態,紅緋緋的臉龐和霧茫茫的雙眸象剛剛接吻過的嘴唇。
維多利亞的秘密(Victoria's Secret)隸屬美國知名中高檔服裝生產商Limited Brands集團,性感是Victoria's Secret的代名詞,她不僅是全美,她優雅,化妝品等領域散發出讓人無法抗拒的魅力。在全美,超過1000家的分店都在銷售由超級名模代言的Victoria's Secret性感內衣。
設計理念
總裁Grace Nichols把 Victoria's Secret描述成“一位生活方式的商家,即時裝商是眾多顧客生活的組成部分。我們給予顧客的是:魅力、美麗、時尚及一點兒浪漫。我們清楚什么時裝最適合女性的身體和情感需求”。
Victoria's Secret的設計隊伍創造了空前的成功記錄。它創造性地引進了新產品生產線,如“第二層皮膚緞面”(Second Skin Satin)、主要用棉制品做的“性感形體服”及“完美外形”公司的乳罩產品尤其暢銷,所以公司計劃每年開發一種新的乳罩款式。
維多利亞的秘密最初只是一個小商店,出售內衣、睡衣及女性家居裝飾品等商品。據說在維多利亞時代,女人們的裝束層層疊疊十分嚴密,裙下的秘密自然最能激發人們的好奇心和窺探欲,借此概念,創辦人希望自己的商店及產品能夠體現維多利亞時代的閨房景象,所以為自己的品牌命名為維多利亞的秘密。
設計師按著維多利亞的風格,設計出一些性感的內衣,展現維多利亞時期女性的秘密風景。
一、獨特的經營模式、品牌效應和式樣齊全的產品
二、總經銷對特許經銷商提供的服務:
1、店鋪管理
2、培訓系統
3、跟蹤管理
4、 物流管理
三、經銷商權益的充分:建立良好的合作環境,一個區域中只接受一家經銷商經營,避免同品牌惡性競爭。經銷商旗下連鎖店可獲得總公司統一的裝修形象與商品陳列指導。由公司形象設計師設計的統一形象、CI系統及產品的藝術化陳列。
四、維多利亞的秘密經銷商連鎖體系的四個一致化:
1、經營理念一致化:
經營觀念、服務顧客、工作價值、企業文化一致化。
2、企業識別(CIS)一致化:
企業標志、色彩、裝潢風格、服裝、所有的對外事物用品、企業廣告用語、行為規范、對外推廣的一致化。
3、管理服務一致化:
專賣店內的商品陳列、標價、促銷活動一致化。
4、管理制度一致化:
連鎖業強調管理標準化,管理制度就是維護標準的基本,不因個人的價值觀不同造成經銷商旗下的連鎖店經營差異過大,這即是經營管理的制度一致化。
五、公司統一價格及會員優惠制度,市場規范。
維多利亞的秘密
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